약 2조원대의 캐릭터시장을 둘러싸고 위즈엔터테인먼트, 캐릭터랜드, 모닝글로리등 캐릭터전문기업들이 잇따라 새 캐릭터를 선보이며 프랜차이즈나 라이센싱 분야를 강화, 일본ㆍ미국등 외국캐릭터의 아성에 도전하고 있다. 문구류 전문업체인 모닝글로리(대표 황귀선 www.morningglory.co.kr)도 미국 등에서 선풍적인 인기를 끌고 있는 '블루베어'와 '바부'의 인기를 바탕으로 캐릭터라이센싱 사업에 뛰어들었다. 블루베어와 바부는 각각 94, 98년에 첫선을 보였다. 그러나 초기에는 미국등 해외시장에 주력했다. 모닝글로리의 해외매장은 148개로 이중 81개가 미국에 있다. 모닝글로리는 최근 열린 '2001캐릭터쇼'에서 사업설명회를 가지며 라이선스 업체 모집에 들어갔다. 현재 몇 개의 생활용품업체와 계약했으며 장기적으로 블루베어와 바부 캐릭터를 이용한 프랜차이즈점을 운영할 계획도 세우고 있다.
